TouCh PoiNT

Punti d’incontro e strategie
di content marketing

FREE TICKET Posti limitati
4^ edizione - 30 ottobre 2018, BASE Milano

Main content 2018: TouCh PoiNT

Perchè ?

Tematica proposta per l’edizione 2018 del Summit dedicato al Content Marketing, è la creazione e valorizzazione di luoghi di incontro tra...

Siamo quotidianamente presenti nel mondo fisico e al contempo viviamo nella rete, identità virtuale, costruendo business ed investendo denaro. Ogni giorno infatti siamo clienti in negozio e al contempo compratori online, andando alla ricerca “del prezzo giusto” o ammagliati dall’acquisto compulsivo a portata di click delle APP.

La comunicazione tradizionale offline e il mondo della comunicazione online è influenzato da continue innovazioni. Sono due luoghi che hanno bisogno di una strategia comune, per questo è necessario tracciare un luogo di incontro con il fine di trasmettere un messaggio efficace.

Business to Business e Business to consumers, due target differenti, due finalità, due modi di vivere
le strategie commerciali? Ma a livello di comunicazione questa suddivisione è ancora valida o dovremmo iniziare a pensare a un punto comune come una strategia Human to Human?

SpEAkerS

Professionisti, aziende, consulenti, strategist, imprenditori ed esperti del content marketing condivideranno con noi le loro esperienze, in una sessione continua, suddivisi su 3 palchi fisici e un palco virtuale.

Sergio Poma

Sergio Poma

Co-founder & CEO Phid

Andrea Morandini

Andrea Morandini

Tecnico Commerciale • Intergrafica Verona

Michele Saladino

Michele Saladino

Blogger e Fotografo - Feel The World - Fondatore

Massimiliano Morengo

Massimiliano Morengo

Pet Marketing Manager Dogfather (Milano)

Dr. Marco Guaragnella

Dr. Marco Guaragnella

Co-funder Jcom Italia

Mauro Lupi

Mauro Lupi

Strategy Director, DigitalBreak.it

Salvatore Palange

Salvatore Palange

Owner Fluel Innovation for Business

Silvia Lando

Silvia Lando

SEO - Omniaweb Italia Srl

Massimo Petrucci

Massimo Petrucci

Consulente marketing - Fondatore 667.agency

aGeNDa

3 Palchi fisici + 1 virtuale

Accredito continuo durante tutta la giornata. Scegli tu quando arrivare e quali interventi seguire. View Details

Location: Sala A

A cura di: Mashub

Speaker: Stefano Saladino

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Location: Sala A

Speaker: Francesca Tassistro

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Speaker: Nicola Ferrari

Titolo intervento: Match point: a ciascuno il suo touchpoint

Il focus di ogni contenuto di valore è la capacità di colpire nel segno il pubblico a cui ci rivolgiamo. In questo speech vedremo alcune tipologie di content sviluppate da AQuest per andare a segno con target molto diversi, tra cui un "videogioco", una produzione video in una location unica, un sito sfogliabile come un libro.

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Location: Sala A

Speaker: Dr. Marco Guaragnella

Titolo intervento: TouchPoint: sensazioni, percezioni ed emozioni per un Marketing Esperienziale.

Il Touchpoint si evolve da strumento di content marketing per attrarre l’utente a strumento che coinvolge attivamente l’utente. In questo speech saranno affrontanti temi come il Content Marketing e la sua evoluzione dal passato ad oggi, i Touchpoint tradizionali e digitali, come utilizzarli in maniera efficacie per incontrare i potenziali clienti, Customer Journey fondamentale per mappare il comportamento degli utenti da quando percepiscono il desiderio di un prodotto/servizio sino al loro acquisto e post-acquisto, e per concludere parleremo degli User Generated Contents, ossia dei contenuti generati dai clienti che da sempre sono il motore del successo aziendale.

Speaker: Giovanni Cappellotto

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Location: Sala A

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Location: Sala A

A cura di: Asseprim

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Speaker: Sergio Poma

Titolo intervento: Gadget is the new Touchpoint

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Location: Sala A

Speaker: Franco Ricchiuti

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Speaker: Enrico Candeo

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Location: Sala A

Speaker: Michele Saladino

Titolo intervento: Tutta colpa di papà

Il racconto di come, spinto da mio padre a fare una esperienza all’estero, ho creato la più grande community Italiana di Exchange Students. A 17 anni, grazie ad una amicizia online, ho aperto una pagina Instagram dedicata all’Exchange Year, visto l’interesse suscitato dai nostri follower e da STS, azienda nel campo dello studio all’estero e degli scambi culturali, decisi di espandere il progetto aprendo un blog dedicato, ora tradotto in 12 lingue e diventato a tutti gli effetti un lavoro. L’obiettivo? Essere fonte di ispirazione e supporto per decine di ragazzi che vogliono fare una esperienza simile in una famiglia ospitante dall’altra parte del mondo.



Speaker: Fabio Scafoletti

Titolo intervento: Contenuti che vendono: come progettare contenuti e relazioni di fiducia. Metodologia e case history

In questo speech ti racconto una metodologia, tutta content based, creata per trasformare gli obiettivi di business, in obiettivi digitali, passando per contenuti e relazioni. Ogni contenuto è pensato per il suo pubblico, in modo da massimizzare l'efficacia delle future attività promo (search, social, email, ecc...), già in fase di progettazione. La case history: L'azienda cliente, una tipica PMI specializzata italiana, con circa 10 milioni di euro di fatturato. Il risultato: Un grande flusso, inaspettato, di prospect. Le aree di miglioramento: la progettazione integrata online-offline dei diversi touch-point con l’uso di un CRM strutturato.



Speaker: Loris Zoppelletto

Titolo intervento: Il successo della pagina My Lab Experiment.

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Location: Sala A

Speaker: Mick Odelli

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Speaker: Simonetta Pozzi

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Location: Spazio B

Speaker: Elena Grinta

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A cura di: Asseprim

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Location: Spazio B

Tavola Rotonda a cura di: NETLIFE

Speaker: Francesca Anzalone

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Location: Sala A

Speaker: Andrea Morandini

Titolo intervento: LA STAMPA NELL’ERA DEI SOCIAL: Storia dell’evoluzione digitale e tecnologica della stampa, prospettive e tendenze future nell’era dei social!

La stampa è sempre stata “digitale”! Breve introduzione di come il settore della stampa ha avuto la propria evoluzione attraverso la digitalizzazione. Come è cambiato il processo produttivo attraverso le tecnologie. Andamento attuale dei fatturati nei principali settori della stampa: come sono cambiati con l’avvento dei Social e quali scopi la stampa soddisfa oggi. Quali sono le attuali criticità per realizzare un progetto che va su carta, aspetti ecologici della carta, presentazione del Progetto “Quadra” per la gestione e personalizzazione On-Line di supporti stampati per aziende con reti vendite.

Speaker: Silvia Lando

Titolo intervento: Creiamo relazioni più profonde, per clienti più felici.

Siamo pronti a cambiare mentalità mettendo realmente il cliente al centro del nostro business nel web? L’Inbound Marketing esattamente cos’è? Queste sono le principali domande a cui cercheremo di dare insieme una risposta. Quali sono i vantaggi, le caratteristiche più rilevanti e come si implementa una strategia di inbound marketing. Gli strumenti che possono essere integrati e quanto sia fondamentale curare l’aspetto content in ogni frangente per impostare una strategia di successo.

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Location: Spazio B

Speaker: Salvatore Palange

Titolo intervento: Intelligenza Artificiale dalla teoria al Business

Alcune tecnologie, come l'AI, diventano dirompenti in brevissimo tempo e chi non le adotta viene travolto da uno tsunami improvviso. Ogni azienda, di ogni dimensione, deve comprendere il potenziale che questa tecnologia può portare ai processi operativi e decisionali. Oltre l'Hype mediatico capiremo insieme perchè oggi diventa importante introdurre tecniche di Machine Learning e Deep Learning nel business. Infatti, attraverso alcuni use cases, vedremo quali meccanismi governano l'Intelligenza Artificiale, cosa si può fare e come utilizzarli al meglio nelle attività di business con particolare focus sull'operatività di marketing.

A cura di: Asseprim

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Location: Spazio B

Speaker: Angelo Faravelli

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Speaker: Massimiliano Morengo

Titolo intervento: PET CONTENT MARKETING: contenuti animali per competere in un “mondo animale”

Gli amici “pets” sono i dominatori incontrastati della rete a livello globale. Immagini, video e testi dei 4 zampe ingaggiano da impazzire, al punto che il traffico web e social da loro indotto fa tremare le statistiche di “concorrenti” come gioco d’azzardo e pornografia. Non c’è dunque da stupirsi come cani e gatti siano diventati i protagonisti del Content Marketing. Le aziende li hanno così eletti a testimonial dei loro Brand, attori delle loro Campagne, ispiratori dei loro Funnel e ambasciatori delle Media Relation. Se alla tua azieda servono “4 zampe motrici”, il Pet Content Marketing rappresenta la chiave strategica per competere in un mercato animale. Parola di #dogfather

Speaker: Franco Cavalleri

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Location: Spazio B

Tavola Rotonda a cura di: NETLIFE

Speaker: Francesca Anzalone

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Location: Sala A

Speaker: Roberto Marmo

Titolo workshop: Tool di Artificial Intelligence per fare Content Marketing

L'Artificial Intelligence (AI) è una tecnologia dell'informatica che intende simulare, in minima parte, il funzionamento del cervello umano per risolvere un problema. In questo workshop vengono presentati servizi basati su AI per: classificare il comportamento degli utenti che interagiscono con un contenuto; creare foto, video, testi da pubblicare. Discuteremo anche sulle tecniche di AI usate dalle piattaforme dei social media per esaminare i contenuti che noi pubblichiamo, perché sono conoscenze utili per creare contenuti comprensibili da questi servizi.

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Location: Spazio B

Speaker: Francesca Tassistro

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Location: Spazio B

Speaker: Mauro Lupi

Titolo workshop: Un progetto di content marketing attraverso tutte le sue fasi. Modelli e case history

Il processo strategico e operativo per impostare e realizzare iniziative di content marketing: dall'ideazione fino all'execution. Schemi operativi e modelli per strutturare gli obiettivi di business ed il piano editoriale. Il caso EnergiaDigitale.com e altri esempi di progetti realizzati: obiettivi, criticità, insegnamenti acquisiti e risultati raggiunti..

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Speaker: Massimo Petrucci

Titolo workshop: Come scrivere testi di vendita efficaci con l'innovativo Copywriting Quantistico

È possibile scrivere testi di vendita davvero efficaci? L'arte di scrivere testi persuasivi per vendere, è un aspetto fondamentale del marketing, e non solo sul web. Saper scegliere le giuste parole fa veramente la differenza in termini di fatturato e vendite. Il bravo copywriter, ma anche il professionista/imprenditore che vuole fare da sé, deve saper confezionare il migliore messaggio per superare le barriere psicologiche del lettore/ascoltatore e suscitare in lui emozioni tali da creare un bisogno reale verso il suo prodotto o il suo servizio. Lo speech mette insieme sia l'esperienza sul campo (ci saranno casi reali), sia innovativi al copywriting classico ovvero il Copywriting Quantistico che si basa sui "quanti di informazioni" (il minimo numero di parole per comporre il migliore messaggio possibile) e sui "quanti di attenzione" (il tempo minimo che una persona riesce a concederti prima di distrarsi). Partecipare al workshop permette di comprendere i concetti e le tecniche di base per scrivere fin da subito testi di vendita efficaci.

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Speaker: Francesca Anzalone

Titolo workshop: Comunicare al mercato attraverso le PR e le digital PR: la nuova comunicazione e i suoi punti di contatto

Un nuovo scenario, un nuovo modo di fare comunicazione tra punti di contatto, strategie e strumenti per comunicare in target e aumentare le opportunità per le organizzazioni. Omnicanalità, coerenza, identità ben definita: dal nuovo company profile all’allineamento della comunicazione interna ed esterna. Dalla carta intestata al Factory Stage, i protagonisti della nuova comunicazione si aggiornano e si raccontano attraverso strategie, strumenti e azioni di un efficace piano editoriale. Un dialogo costante fatto di flussi e argomenti di conversazione, benvenuti nel nuovo mondo delle People Relation!

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Speaker: Giuliano Trenti

Titolo workshop: Il neuro-marketing applicato ai touchpoints.

Quali sono le migliori soluzioni per incentivare al clic? Come possiamo aumentare scientificamente le possibilità di intercettare il nostro target e incentivarlo all’acquisto attraverso spot TV e ADV a giornale? Il neuro-marketing ci fornisce le linee guida per produrre i contenuti più efficaci per ciascuno dei diversi touchpoints. Scopriamo come attraverso case history e casi pratici (dalla comunicazione online, all’ADV offline, agli spot TV, all’attività commerciale). Sia che parliamo di immagini che di video o di semplice testo, esistono delle dinamiche che non possiamo ignorare se il nostro obiettivo è una comunicazione efficace. Conoscere la potenza dell’effetto priming, gli effetti delle emozioni, l’importanza dell’attenzione selettiva e il funzionamento del nostro cervello e delle aree coinvolte quando prendiamo le decisioni di ogni giorno fa davvero la differenza. - Come funziona la nostra mente di fronte ad una scelta: l’analisi dei processi decisionali - Come far leva sugli elementi più efficaci per persuadere ad un sì: il ruolo chiave della dopamina - Emozioni e newsletter: come suscitare quelle corrette e perché emozionare è così importante - La potenza comunicativa dell’effetto priming online (siti web e landing page) - Gli elementi neuro-cognitivi per rendere la nostra comunicazione efficace online e offline - Video e spot: esiste uno schema per renderli più performanti - Copy, comunicazione e rapporto con i clienti: l’applicazione efficace dei bias cognitivi

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Speaker: Luca Vanin

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A cura di: Mashub

Speaker: Stefano Saladino

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Speaker: Andrea Cannizzaro

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Speaker: Massimo Petrucci

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la industrie creative. BASE è un progetto di contaminazione culturale tra arti, imprese, tecnologia e innovazione sociale. La nostra missione: generare nuove riflessioni per la città del XXI secolo, creare nuove connessioni tra arti, discipline e linguaggi, sostenere il ruolo di Milano tra le grandi capitali della produ- zione creativa.

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